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廣西山茶油:繪就廣西鄉(xiāng)村振興圖景,志起未來助力特色產(chǎn)業(yè)振興


2019年9月,北京志起未來咨詢集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“志起未來”或“CBCT”)與廣西壯族自治區(qū)林業(yè)局正式達(dá)成戰(zhàn)略合作——廣西油茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域公共品牌打造。



雙方將結(jié)合消費(fèi)需求趨勢(shì),市場(chǎng)導(dǎo)向調(diào)研,以及國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)品牌相關(guān)理論與實(shí)踐成果的分析,以廣西油茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌為突破口,完成頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)及系統(tǒng)落地運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)解決方案。

這是志起未來在打造省級(jí)區(qū)域公用品牌下的又一壯舉。



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01


種植油茶實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧

特色油料助推鄉(xiāng)村致富


據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年廣西油茶籽產(chǎn)量27.38萬噸,茶油產(chǎn)量6.83萬噸,與油茶相關(guān)的一二三產(chǎn)總產(chǎn)值達(dá)到237億元。僅2018年,廣西通過發(fā)展茶油產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)近10萬人脫貧,2019年又帶動(dòng)7萬多人脫貧。


企業(yè)以產(chǎn)業(yè)扶貧“造血”為主導(dǎo),采用“公司+基地+農(nóng)戶+金融機(jī)構(gòu)”的經(jīng)營(yíng)模式,幫扶村民參與種植山茶樹及茶油加工,提高村民收入,實(shí)現(xiàn)企業(yè)增益、農(nóng)戶增收的雙贏局面。


現(xiàn)在,廣西各地越來越認(rèn)識(shí)到,發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān),助推鄉(xiāng)村振興的重要抓手和重要保障。

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志起未來專家組&廣西油茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)


02


市場(chǎng)空間大、產(chǎn)業(yè)水平低

發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存


當(dāng)前,茶油市場(chǎng)發(fā)展空間潛力巨大。具體表現(xiàn)為:

一是消費(fèi)缺口不斷擴(kuò)大。中國(guó)是食用油第一消費(fèi)大國(guó),國(guó)內(nèi)植物油生產(chǎn)消費(fèi)總量逐年增加,但是生產(chǎn)量基本滿足不了消費(fèi)需求。

二是人均消費(fèi)不斷增加。目前,我國(guó)年產(chǎn)茶油約為60萬噸,茶油僅占植物食用油總消費(fèi)的1.9%,人均年消費(fèi)量?jī)H為0.4千克,遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家人均年消費(fèi)橄欖油20千克的水平。

三是茶油價(jià)格不斷上漲。隨著人們對(duì)茶油的營(yíng)養(yǎng)、價(jià)值的認(rèn)可度越來越高,茶油價(jià)格也連年攀升。

四是茶油副產(chǎn)品價(jià)值不斷提高。茶油除可以作為食用油以外,還可以開發(fā)成化妝品用油、醫(yī)藥用油、茶油手工皂等衍生產(chǎn)品。茶油產(chǎn)品的深加工進(jìn)一步延長(zhǎng)了茶油產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,大大增加了茶油的產(chǎn)值。


03


實(shí)施“雙千”計(jì)劃

打造“廣西山茶油”特色品牌


2018年11月,廣西壯族自治區(qū)政府明確提出實(shí)施油茶“雙千”計(jì)劃。


即用5年時(shí)間新造油茶林320萬畝、低產(chǎn)林改造500萬畝,到2022年實(shí)現(xiàn)全區(qū)油茶面積突破1000萬畝;

在擴(kuò)大油茶種植規(guī)模的同時(shí),提高油茶質(zhì)量效益,優(yōu)化油茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、效益雙提升,到2025年,使全區(qū)油茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破1000億元。


為了實(shí)現(xiàn)油茶產(chǎn)業(yè)“雙千”目標(biāo),廣西統(tǒng)籌整合社會(huì)資源,攜手志起未來推動(dòng)品牌整合重塑,通過“政府部門主推、行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)、龍頭企業(yè)主用”的品牌運(yùn)營(yíng)模式,努力打造“廣西山茶油”地方特色品牌。


廣西最大的文化特色便是桂林山水以及經(jīng)典影視人物劉三姐,志起未來將廣西傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行融合,從而形成“廣西山茶油”新國(guó)潮營(yíng)銷勢(shì)力。


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在整體創(chuàng)意策劃和品牌形象規(guī)劃上,融合當(dāng)?shù)靥赜形幕厝缜嗌骄G水的桂林風(fēng)景和劉三姐等形象,打造獨(dú)屬于廣西文化的國(guó)潮IP,為山茶油產(chǎn)品賦予了一層廣西特色的人文底蘊(yùn)的同時(shí),也與時(shí)下潮流碰撞出別樣?xùn)|方時(shí)尚美學(xué),建立起與消費(fèi)者共鳴的精神橋梁,讓品牌形象深入人心。


本地茶油龍頭企業(yè)利用線下孵化載體和線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),使油茶種植與加工企業(yè)形成一條緊密的上下游產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與農(nóng)戶共同發(fā)展。


通過系統(tǒng)進(jìn)行品牌價(jià)值賦能,高調(diào)提出傳播語“油中桂冠 長(zhǎng)壽佳選”,志起未來為廣西山茶油產(chǎn)業(yè)打造出一張靚麗名片,推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展。




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